Už jste se někdy zajímali o propagaci? V tom případě jste se pravděpodobně setkali se slovem marketing. A digitální můžeme přeložit jako elektronický nebo virtuální. Pokud tedy dáme dohromady digitální marketing, jde o nástroje internetové propagace. A dnes se podíváme, jaké možnosti na nás v tomto oboru čekají.
K čemu je dobrý digitální marketing?
Důležitou součástí podnikání je propagace naší činnosti. A v moderním světě se možnosti internetu přímo vybízejí k těmto účelům. Kvůli čemu to tak je? Online prostředí je vhodné pro nejrůznější aktivity. Najdeme na něm mnoho užitečných návodů a informací, podíváme se na fotografie a videa nebo si můžeme něco koupit. Jde o síť, která je dostupná 24h denně a má k ní přístup většina lidí moderních zemí.
Díky tomuto propojení se internet perfektně hodí také k reklamě. Čím to je? Ať už se zdá online prostředí jakkoliv anonymní, opak je pravdou. Každý úder klávesnice a pohyb myši je přesně sledovatelný a díky “nekonečné” paměti dnešních vyhledávačů, můžeme zjistit opravdu hodně informací o lidech, kteří chodí na určité webové stránky. A tyto informace samozřejmě nejsou spojené a přístupné jen tak, ale je dost dobře možné jednotlivé uživatele zařazovat do jednotlivých kategorií a podle nich následně cílit reklamu.
Jak funguje reklama na internetu?
Možností propagace máme v současnosti opravdu hodně. Jak s nimi pracovat vždy záleží na našem záměru. Některé nástroje jsou vhodné pro okamžitou reakci na naše sdělení, jiné jsou více vhodné pro budování vztahu a dlouhodobého propojení s určitým publikem. Naším cílem ve světě online propagace je nejdříve zjistit, co se snažíme dokázat. A podle našeho záměru si zvolíme vhodné nástroje. Je to stejné, jako bychom šli do autodílny. Nejdříve musíme zjistit, jakou část vozu potřebujeme vyměnit a pak si k tomu vybereme správné nástroje.
Pokud máme zvolený reklamní cíl, potřebujeme zjistit, kdo je naše cílové publikum. To je totiž naprosto zásadní informace pro náš úspěch nebo neúspěch. Ne každé reklamní sdělení je vhodné pro každého. Stejně jako nebudeme ukazovat řasenky motorkářům, nemusí být ani náš produkt nebo služba vhodná pro každého. A přesně proto si musíme definovat naše publikum a potom zahájit testování. To je totiž naprosto zásadním článkem celého reklamního procesu.
Proč musíme testovat naše reklamní snahy?
Aby byla reklama na internetu efektivní, musí se nejdříve vyzkoušet. A testování by ideálně mělo probíhat s malým rozpočtem, než zjistíme, která zpráva má nejlepší efekt a přináší nejlepší výsledky. V opačném případě by to bylo jako pálit peníze naslepo. Proto se ve světě placené reklamy často využívají různé reklamní sady, které jsou například rozděleny podle:
- Zájmů.
- Příjmů.
- Pohlaví.
- Věkové skupiny.
- Zařízení, která se využívají k prohlížení internetu nebo příslušné sociální sítě, na které se reklama zobrazuje.
Digitální marketing je komplexní obor s mnoha odvětvími. Co všechno můžeme zařadit do digitálního marketingu?
- Placenou reklamu ve vyhledávací síti.
- Tvorbu obsahu ( fotografie, text, video, grafiku nebo audio ).
- Optimalizaci obsahu pro vyhledávače jako je Google nebo Seznam.
- Influencer marketing pomocí sledovaného profilu na sociální síti.
- Zařazení do katalogů a porovnávačů zboží s aukčním modelem reklamy.
- Emailový marketing pomocí předem nasbíraného seznamu kontaktů z vlastní stránky.
Každý z těchto nástrojů má své místo ve světě online marketingu. Naším úkolem je pouze vybrat ten správný a chápat jeho přednosti a omezení. Každá společnost je v jiné fázi a má různá očekávání, podle nich vybereme nástroj, který bude nejlépe fungovat.
Napište nám do komentáře, jaké typy reklamy jste už vyzkoušeli!